中山蘋果水性涂料有限公司
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探討涂料行業(yè)營銷傳播的關鍵點
更新時間：2016-09-12 14:44:48點擊次數(shù)：2107次
很多涂料企業(yè)說到自己的產品和品牌總是如數(shù)家珍，恨不得一股腦兒的把所有的東西都塞給消費者，卻發(fā)現(xiàn)消費者并不買賬，對于消費者來說，說不說是你的事情，愿不愿意聽是我的事情，導致很多涂料品牌營銷步入了尷尬的境地。生活中，我們都有這樣的體驗，真正會溝通的人往往會照顧到你的感受和想法的人，而滔滔不絕以自我為中心的人總是不討人喜歡。
對于涂料企業(yè)來說，要讓你的品牌能夠走進消費者的心里，大白話比那些玄而又玄的文字游戲和廣告畫面更能讓消費者有所觸動，因此，千萬別賣弄智商。其次，在傳遞產品技術的時候，悠著點，消費者購買的永遠不是你的技術，而是你產品的功效和文化。
時代變了，營銷的環(huán)境也變了，廣告播出之后，要上網看一下別的網友怎么說，消費者有了更多的機會和可能去通過社會化媒體接觸品牌，與此同時，品牌與消費者接觸的面積也越來越大。以前企業(yè)的手段只有通過電視、報紙、廣播與消費者接觸，現(xiàn)在，忽然發(fā)現(xiàn)消費者開始通過自媒體在議論自己的品牌了，消費者購買之后必須要“好評”，還必須確保一大群圍觀的消費者不會對消費者構成負面影響，才能讓消費者與品牌發(fā)生良性的消費關系。這個現(xiàn)象不可逆轉，只能回避，以前需要做好品牌、做好推廣、做好渠道就成功了一大半，但是現(xiàn)在不得不考慮消費者的好評和圍觀。
消費者的消費渠道也變了，以前在電視、報紙、戶外廣告之后，從產生意向到購買需要一個轉換過程，但是互聯(lián)網出現(xiàn)了，看到企業(yè)的宣傳之后，省去了逛街的環(huán)節(jié)，直接網上購買，之后，移動互聯(lián)網也出現(xiàn)了，消費者從看到企業(yè)宣傳到產生購買行為，通過APP或者手機拍一下二維碼就可以實現(xiàn)。不難看出，營銷技術的發(fā)展，一直在致力于讓消費者以更少的環(huán)節(jié)實現(xiàn)從品牌認知到產生購買的行為的轉變。
碎片化的時代，讓消費者游離于移動互聯(lián)網、PC互聯(lián)網、甚至報紙、電視等媒體形式，這些媒體上，媒體信息的更新量大的超乎想象，否則大數(shù)據(jù)概念也不會這么火爆。這些造成了消費者興趣遷移的成本越來越低，渠道越來越多，以前一個社會熱點可以持續(xù)一個多，現(xiàn)在的微博、微信，持續(xù)一個星期的熱點已經十大新聞了。前一分鐘還再玩著APP游戲，后一分鐘又開始刷微博，順便抬頭看看電視等等，消費者的觸媒行為在不斷的切換。從而引發(fā)傳播營銷行為鋪貨消費者關注點的難度越來越大，成本越來越高。
對于涂料企業(yè)來說，要讓你的品牌能夠走進消費者的心里，大白話比那些玄而又玄的文字游戲和廣告畫面更能讓消費者有所觸動，因此，千萬別賣弄智商。其次，在傳遞產品技術的時候，悠著點，消費者購買的永遠不是你的技術，而是你產品的功效和文化。
時代變了，營銷的環(huán)境也變了，廣告播出之后，要上網看一下別的網友怎么說，消費者有了更多的機會和可能去通過社會化媒體接觸品牌，與此同時，品牌與消費者接觸的面積也越來越大。以前企業(yè)的手段只有通過電視、報紙、廣播與消費者接觸，現(xiàn)在，忽然發(fā)現(xiàn)消費者開始通過自媒體在議論自己的品牌了，消費者購買之后必須要“好評”，還必須確保一大群圍觀的消費者不會對消費者構成負面影響，才能讓消費者與品牌發(fā)生良性的消費關系。這個現(xiàn)象不可逆轉，只能回避，以前需要做好品牌、做好推廣、做好渠道就成功了一大半，但是現(xiàn)在不得不考慮消費者的好評和圍觀。
消費者的消費渠道也變了，以前在電視、報紙、戶外廣告之后，從產生意向到購買需要一個轉換過程，但是互聯(lián)網出現(xiàn)了，看到企業(yè)的宣傳之后，省去了逛街的環(huán)節(jié)，直接網上購買，之后，移動互聯(lián)網也出現(xiàn)了，消費者從看到企業(yè)宣傳到產生購買行為，通過APP或者手機拍一下二維碼就可以實現(xiàn)。不難看出，營銷技術的發(fā)展，一直在致力于讓消費者以更少的環(huán)節(jié)實現(xiàn)從品牌認知到產生購買的行為的轉變。
碎片化的時代，讓消費者游離于移動互聯(lián)網、PC互聯(lián)網、甚至報紙、電視等媒體形式，這些媒體上，媒體信息的更新量大的超乎想象，否則大數(shù)據(jù)概念也不會這么火爆。這些造成了消費者興趣遷移的成本越來越低，渠道越來越多，以前一個社會熱點可以持續(xù)一個多，現(xiàn)在的微博、微信，持續(xù)一個星期的熱點已經十大新聞了。前一分鐘還再玩著APP游戲，后一分鐘又開始刷微博，順便抬頭看看電視等等，消費者的觸媒行為在不斷的切換。從而引發(fā)傳播營銷行為鋪貨消費者關注點的難度越來越大，成本越來越高。